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“真快乐”APP进军娱乐化零售 国美2021线上持续发

2021-07-22 09:25东森平台娱乐官网 人已围观

简介东森平台娱乐官网真快乐APP是国美进军娱乐化零售的线上排头兵,也是整个行业娱乐化零售的探路者。那么真快乐APP为什么会在这个时间点出现?它又如何做到不负众望? 根据中国互联网信息中心统计,...

  “真快乐”APP是国美进军娱乐化零售的线上排头兵,也是整个行业娱乐化零售的探路者。那么“真快乐”APP为什么会在这个时间点出现?它又如何做到不负众望?

  根据中国互联网信息中心统计,截至2020年3月,我国网民规模达9.04亿,网络购物用户规模达7.10亿。用户网上交易习惯的养成、用户消费观念的改变,是国美推进以线上平台为主,线上线下双平台的本地生活服务的最佳机遇期。

  首先是构建新平台格局,平台和自营是两个核心点。平台化方面,基于以线上平台主导的线上线下双平台协同共享的发展模式,线下赋能线上,旨在实现百分百线上成交。线下则集中做展示和体验,让“家生活”展厅实现网格化覆盖。平台新格局致力于通过为商家在线上线下多方位的赋能,使商家获得最低成本,最高效率的运营能力,同时为平台上的广大用户提供高性价比的商品和高标准的服务。

  其次是加速数字化进程。线下门店网络已全面实现数字化,国美将线下门店开到线上,以一店一页的形式,实现全国近三千个门店从线下到线上的平移,每个门店可服务周边三到五公里社群用户,做到了商品准时快速送达。线上门户启动了全面的重构,“真快乐”APP作为国美线上的新门户,将在未来发挥至关重要的作用。

  其三是强化供应链和服务优势。强化真选拓品,保证真品质的同时实现真低价,不断丰富商品品类。国美推出真选产品的初衷,就是想解决消费者的选品困难。八重真选,基于海量数据、供应链支撑、与厂家的议价能力以及对消费者的补贴诚意,通过与厂家深度对接,直销去溢价,做到既从源头把控商品品质,又能实实在在的回馈消费者。

  在品质和低价的基础上,国美进一步升级服务,不断刷新行业的服务标准。至今已完成了物流服务平台的基础建设,实现了精准配送、送装同步、“闪店送”等服务升级。

  最后就是国美开启了娱乐化零售赛道。就像开篇提到的,国美早在去年就已经开始了娱乐化探索,34周年的一些列娱乐化营销尝试就是国美的娱乐化实践。

  不难看出,“四位一体”战略想要进一步落地和推进,需要一个像“真快乐”APP这么有活力、有更多可能性的平台来承接。但反向来看,“四位一体”也是“真快乐”APP 得以运行的重要支撑力量。

  何为“真快乐”?“真快乐”APP顾名思义,是一个以“快乐”为核心的购物平台,这从官方给出的“真快乐”三个字定义就能很直观的感受到平台定位。真,即真选,既严选商家也真选商品,经过八重真选,重重把关,保质保量;快,即准时达、快送;乐,则指娱乐买、娱乐卖、乐分享。让用户在购物过程中,感到愉悦,拥有快乐的购物体验,定位就与别的的零售平台形成了差异化。

  娱乐化定位和玩儿法是快乐的入门。通过快乐刷新,上线“抢-拼-ZAO”等一系列活动,让用户在玩玩乐乐中,轻松购物。

  所谓“抢”,即限时低价购买九九会员、秒杀商品、抢限时限量的大额优惠券;“拼”,则是邀请好友参与组团享优惠,达到拼团人数即可以专享价购买商品,同时也能拼九九会员,只要邀请好友达到2人或5人购买九九会员团,就能全员享受购买九九会员折扣价,享受九九会员的诸多特权;“ZAO”,即参与ZAO动团、ZAO直播等赛事互动,领优惠赢大奖。通过把赛事、直播等一站式集合,将购物过程和购物结果娱乐化。

  值得一提的是在ZAO动团活动玩法中,九九会员还有机会赢得特斯拉大奖。 1月17日下午,“ZAO动团-九九会员抽特斯拉”第一轮成团已开奖,来自河南洛阳的楚先生喜获“特斯拉Model 3”免费使用权,成为首位幸运用户,将快乐气氛推向了高潮。

  除了趣味性的玩儿法,“真快乐”APP还上线了视频导购功能,进一步服务升级。视频导购依托国美线下门店,通过线上线下联动、全程购物随行,一键视频咨询、自主下单,用户足不出户即可拥有沉浸式的购物体验。

  如果说,娱乐性是“真快乐”APP的灵魂,那稀缺性,就是“真快乐”APP的特性。纵观整个行业,虽说娱乐化的营销也常见,比如直播带货、冠名晚会、邀请明星站台等,但是将娱乐化作为战略去布局,走娱乐化零售路线的,“真快乐”APP还是鲜有对手,也算是娱乐化零售赛道的领军者了。

  “真快乐”APP在功能、内容、玩法、体验、服务等多方面极力贴近用户需求,围绕双平台全场景优势,深度整合服务体系,通过场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化,实现了“真快乐”APP的平台化和娱乐化。

  “真快乐”APP的出现对自身而言是对娱乐化零售的实践和探索,对行业而言,则是一种创新,具有开创性意义。1月23日,“真快乐”APP正式开启“快乐ZAO集”超级年货节,更多“抢-拼-ZAO”等新鲜有趣的娱乐玩儿法,带来超值优惠和超嗨享受。

  可以预见,或许在不久的将来,“真快乐”APP有望成为娱乐化零售领域的领头羊。

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